Mudanças no perfil das famílias, jornadas de trabalho mais longas e a profissionalização do setor explicam o crescimento da Maria Brasileira, maior rede de serviços residenciais e empresariais do país. O avanço reflete uma transformação estrutural no mercado de serviços domésticos no Brasil.

Mercado de limpeza cresce com novas demandas do cotidiano

O setor de serviços domésticos vive uma fase de forte expansão. Segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o segmento de Limpeza e Conservação cresceu 14,5% no terceiro trimestre de 2025. O resultado acompanha mudanças no estilo de vida dos brasileiros, que passaram a valorizar mais o tempo e a buscar soluções práticas para a rotina.

Além disso, a transformação do perfil habitacional contribui para esse cenário. Nas grandes cidades, imóveis menores exigem serviços mais frequentes e especializados. Ao mesmo tempo, a escassez de mão de obra e a busca por padrão de qualidade reforçam a preferência por empresas estruturadas.

Serviço doméstico deixa a informalidade

Dados da PNAD Contínua, do IBGE, mostram que a contratação de diaristas deixou de ser pontual e passou a integrar a rotina das famílias brasileiras. Atualmente, o trabalho doméstico emprega cerca de 5,9 milhões de pessoas no país.

Esse movimento impulsiona a reorganização e a formalização do setor. Com isso, cresce o espaço para empresas que atuam como intermediadoras qualificadas. Elas oferecem mais segurança, seleção criteriosa das profissionais, padronização dos serviços e facilidade no agendamento.

Maria Brasileira se consolida como referência nacional

Inserida nesse contexto, a Maria Brasileira se firma como um dos principais cases do mercado de serviços no Brasil. Criada com o propósito de facilitar a vida das pessoas, a empresa estruturou um modelo de negócio que combina eficiência operacional, cuidado humano e padronização de processos.

Atualmente, a rede conta com 525 unidades franqueadas, está presente em todos os estados brasileiros e realizou mais de 1 milhão de atendimentos no último ano. O crescimento reflete a capacidade da marca de atender tanto clientes quanto profissionais parceiros.

Modelo valoriza pessoas e garante padronização

A expertise da Maria Brasileira está na atenção dedicada às duas pontas do negócio. A empresa investe na experiência do cliente e, ao mesmo tempo, valoriza os profissionais que executam os serviços. Além disso, prepara os franqueados para gerir as operações e manter o padrão da marca em todas as unidades.

“Nosso modelo nasceu não apenas para oferecer praticidade ao cliente, mas também para valorizar quem executa o serviço. Acreditamos que essa combinação sustenta o crescimento da empresa no setor”, afirma Felipe Buranello, CEO da Maria Brasileira.

Profissionalização impulsiona crescimento sustentável

Ao transformar uma necessidade cotidiana em um serviço estruturado, a Maria Brasileira exemplifica a maturidade de um mercado que deixa a informalidade e passa a operar com escala, processos e visão estratégica.

“Nosso compromisso com a qualidade do atendimento, a geração de oportunidades para profissionais de limpeza e franqueados e a busca por crescimento sustentável colocam a rede em posição de destaque”, conclui o CEO. Segundo ele, a empresa acompanha e ajuda a moldar a evolução do comportamento do consumidor brasileiro, que valoriza cada vez mais praticidade, confiança e eficiência no dia a dia.