O jeito paulista de falar sempre chamou atenção, mas, nos últimos anos, suas gírias ultrapassaram as fronteiras do estado e dominaram a internet. Impulsionadas por influenciadores como Nino Abravanel e popularizadas por podcasts como o Podpah, essas expressões se transformaram em memes e rapidamente se enraizaram no vocabulário digital, aparecendo em vídeos, comentários e até no cotidiano de pessoas que não são de São Paulo.

Como paulista, Adriano Santos, especialista em linguagem digital e sócio da Tamer Comunicação, uma das maiores agências de relações públicas do país, acredita que esse fenômeno revela como as formas de expressão acompanham a evolução do comportamento das pessoas. “O modo de se expressar está em constante transformação, e a internet acelera esse processo. O que antes era um jeito de falar restrito a um grupo pequeno agora se espalha rapidamente, alcançando até quem nunca usou essas expressões”, explica.

O uso de uma comunicação mais informal pode criar identificação e aproximar o público, mas também pode prejudicar a clareza da mensagem. Segundo o especialista, as gírias podem ser uma boa estratégia para engajar a audiência, mas sempre há limites. “A responsabilidade da interpretação é de quem comunica. Se a mensagem não for clara, o problema não é do público, mas sim de quem não conseguiu transmitir a informação de forma eficiente”, afirma.

Esse estilo de comunicação ultrapassou os influenciadores e chegou ao marketing, com marcas tentando adotar essa linguagem para se conectar com um público jovem. Santos destaca que é necessário equilíbrio. “Quando a tentativa de falar a língua do público soa forçada ou exagerada, a autenticidade se perde. A comunicação precisa ser natural e estar alinhada com o contexto”, observa.

O humor também desempenhou um papel importante na popularização dessas expressões. O humorista Paulo Marques, conhecido como Pacote, com quase 600 mil seguidores no Instagram, faz vídeos divertidos brincando com o jeito paulista de falar, mostrando como essas gírias se tornaram parte da cultura digital. O sucesso foi imediato: o público se identifica, compartilha e reforça ainda mais essa tendência.

No final, as gírias paulistas seguem fortes na internet e no cotidiano de muitas pessoas. Contudo, como em qualquer transformação, o segredo está na moderação. “As palavras podem criar proximidade, mas também podem afastar, se não forem aplicadas corretamente. O importante é ajustar a mensagem sem perder o sentido e a genuinidade”, conclui Santos.